La Feria de Alasita, una de las expresiones culturales más representativas de Bolivia, vuelve a convertirse en un motor de la economía popular en 2026
La Feria de Alasita, una de las expresiones culturales más representativas de Bolivia, vuelve a convertirse en un motor de la economía popular en 2026, esta vez con un fuerte impulso a la digitalización de los pagos. Por segundo año consecutivo, altoke, la solución digital de cobros y pagos por QR de BancoSol, es auspiciadora oficial de esta tradicional festividad paceña.
Casas, vehículos, maletas, títulos universitarios y pequeños negocios elaborados en miniatura se exhiben en cada puesto, simbolizando sueños, aspiraciones y proyectos de vida. Más allá de su profundo valor cultural, la Alasita es también un espacio clave para la actividad económica de miles de emprendedores y emprendedoras que encuentran en la feria una fuente fundamental de ingresos.
En este contexto, la presencia de altoke refuerza la convivencia natural entre tradición, comercio y tecnología.
“La Feria de Alasita es una tradición profundamente arraigada en la identidad cultural del país y, al mismo tiempo, una fuente de ingresos para miles de familias emprendedoras bolivianas. Acompañarla con soluciones como altoke permite facilitar e impulsar sus ventas, promoviendo la inclusión financiera digital y aportando al desarrollo del ecosistema de pagos en el país”, afirmó Verónica Gavilanes, gerente general de BancoSol.
Inclusión financiera al alcance de los emprendedores
altoke es una solución 100 % boliviana, desarrollada por BancoSol, que permite a los negocios cobrar de forma digital, rápida y segura mediante códigos QR. Desde su lanzamiento en mayo de 2024, la aplicación superó 1,5 millones de clientes y registró más de 217 millones de transacciones en todo el país, consolidándose como una herramienta de uso cotidiano en la economía popular.
Además de los cobros y pagos por QR, altoke integra un ecosistema digital que incluye pago de servicios, cobro de remesas, pasanaku digital, la herramienta Mis finanzas para una mejor gestión del negocio, y la funcionalidad Cobra por mí – Cobro por ti, que permite a quienes administran comercios visualizar los cobros realizados. Este enfoque integral le valió recientemente el Premio Oro en Inclusión Financiera otorgado por Fintech Americas.
El impacto de la solución se refleja en la experiencia de sus usuarios.
“altoke me sirve para mis ventas. Siempre nos preguntan ‘¿tiene QR?’. Si no lo tenemos, perdemos la venta. Con altoke eso ya no pasa”, comentó Janeth Gonzales, emprendedora y usuaria de la aplicación.
Por su parte, Wilma Gordillo destacó que “es muy efectiva e instantánea, y además me da tranquilidad porque ya no corro el riesgo de recibir billetes falsos”.
Pagos digitales en crecimiento
El avance de los pagos digitales es una tendencia sostenida en la región. Según el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), el número promedio de transacciones digitales por cada 1.000 adultos se incrementó 3,3 veces entre 2019 y 2023.
En Bolivia, datos del Banco Central de Bolivia (BCB) señalan que las transacciones con instrumentos electrónicos de pago pasaron de 182 millones en 2019 a más de 1.054 millones hasta agosto de 2025, mientras que los pagos electrónicos per cápita crecieron de 20 a 156 en el mismo periodo.
Patrimonio cultural y digitalización
Reconocida por la UNESCO como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad, la Feria de Alasita 2026 reunirá a más de 4.500 expositores, entre artesanos, comerciantes gastronómicos, textiles y productores populares. De acuerdo con estimaciones del Gobierno Autónomo Municipal de La Paz, el primer día de feria genera un movimiento económico cercano a 20 millones de bolivianos, consolidándola como uno de los espacios comerciales más importantes del calendario cultural del país.
La celebración se desarrollará en el Parque Urbano Central de La Paz, desde el 24 de enero hasta las primeras semanas de marzo. En este espacio, altoke contará con dos stands, donde los asistentes podrán abrir su cuenta, recibir asesoría sobre el uso de la aplicación y participar en juegos de antaño que revalorizan la tradición y la cultura boliviana.
La participación de altoke en la Feria de Alasita forma parte del compromiso de BancoSol con las expresiones culturales del país, acompañando escenarios donde la tradición y la economía popular conviven. Actualmente, la solución digital también está presente en el Carnaval de Oruro y proyecta seguir apoyando otras celebraciones que reflejan la identidad nacional y la vida cultural de Bolivia.
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