De 10 bolivianos, solo dos lograron ahorrar; mientras que los demás llegaron a las justas a fin de mes o tuvieron que usar sus ahorros para cubrir
- De 10 bolivianos, solo dos lograron ahorrar; mientras que los demás llegaron a las justas a fin de mes o tuvieron que usar sus ahorros para cubrir sus necesidades.
- El precio fue el principal activador de la decisión de compra en Bolivia.
- La mayoría de los bolivianos esperan que las marcas les transmitan más mensajes de promociones y los mensajes positivos y de aliento.
El estudio “III Ola: 1000 Bolivianos Dicen” realizado por Omnicom Media Group (OMG) revela las preocupaciones de los bolivianos en relación al empleo y el aumento de los precios de la canasta básica, así como las dificultades para cubrir sus necesidades mensuales. La crisis económica y el contexto político se identificaron como las principales razones que afectan la situación económica personal de los habitantes.
El estudio, considerado un barómetro del consumidor local, analiza el impacto del contexto político, económico y social en los hábitos de consumo, medios, marcas y tendencias. OMG encuestó a 1000 bolivianos representativos a nivel nacional entre marzo y abril de 2023, como en las ediciones anteriores del estudio.
Entre los principales hallazgos, se destacan la preocupación por la falta de trabajo, el aumento de precios de la canasta básica, la pobreza, la inseguridad ciudadana, los paros sociales y la política interna. En cuanto a la capacidad de subsistencia mensual, la mayoría de los encuestados encuentra difícil llegar a fin de mes, algunos han reducido gastos, otros han utilizado ahorros y hay quienes lograron ahorrar.
El estudio también revela que los participantes experimentan sentimientos negativos como preocupación, estrés, cansancio emocional, ansiedad, desesperación, tristeza y abrumo, aunque hay una minoría que se siente de buen humor, contento, tranquilo y relajado.
En cuanto a las perspectivas futuras, la mayoría de los bolivianos cree que la situación política y económica del país empeorará o se mantendrá igual, pero muestran menos pesimismo en cuanto a sus contextos personales, como encontrar trabajo o mejorar su situación económica familiar.
El análisis también examina la tipología familiar en Bolivia, donde se destaca la formación tradicional de padre, madre e hijos, pero también se identifican otros tipos de familia como madres solteras con hijos, familias extendidas y parejas jóvenes sin hijos, entre otros.
En relación al consumo, el factor económico es determinante en las decisiones de compra de los bolivianos, priorizando el precio, la calidad y las promociones 2×1. Los productos más comprados incluyen alimentos perecederos y no perecederos, medicamentos, productos de aseo personal y del hogar. Además, se observa un crecimiento en el consumo de servicios de streaming, clases y cursos, cuentas bancarias, restaurantes con servicio de entrega a domicilio y videojuegos.
En cuanto al consumo de medios, las redes sociales son el medio más utilizado, seguido de los videos online, los medios de transporte, las revistas y el cine. Los bolivianos buscan espacios para relajarse y desconectarse de los problemas, por lo que las marcas tienen la oportunidad de ofrecerles experiencias diferentes y espacios de escape.
En relación a la publicidad, las opiniones son variadas, con percepciones que van desde considerarla innecesaria hasta útil, beneficiosa o irreal. Algunas percepciones han experimentado un crecimiento, pero las marcas aún tienen un desafío para comunicar mejor sus mensajes, destacando la importancia de promociones, mensajes positivos, cuidado de la salud, responsabilidad social, facilidades de pago, etc.
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